Comment Mixtape «Watch The Stove» de Hamburger Helper prouve que nous sommes à la recherche de contenu

Comment un élément de contenu sponsorisé peut-il être aussi digeste?

C’est la question brûlante posée par le fait tout aussi chaud Regarde le poêle mixtape que Hamburger Helper a publié la semaine dernière. Je suis sûr que je n'ai pas besoin de vous ennuyer avec les détails de sa genèse, car vous avez probablement obtenu l'essentiel de tout cela depuis un sujet d'actualité Facebook. L’information de base la plus nécessaire est la suivante: Liana Miller, directrice des communications de General Mills, a contacté Taylor Madrigal (DJ Tiiiiiiiiiip) et lui a demandé de collaborer à la musique pour Hamburger Helper. General Mills voulait une saveur locale de la scène de rap du Minnesota, et ils l’ont eu très vite. Le reste, comme on dit, est très récent historique du navigateur.

L'équipe de General Mills a créé quelque chose de ridicule, de référentiel et de partageable. Nous demandons comment, mais le «comment» est assez évident. C’est la réception qui est surprenante. La réaction sur Twitter a été majoritairement positive, avec les mots «je crie !!» et «QUI A FAIT CE DERNIER» se déclenchent comme une traînée de poudre. Hamburger Helper a réussi à vendre et à obtenir du crédit de rue sur Internet, tout à la fois.

Donc, faire une mixtape virale facile? Le succès du contenu sponsorisé longform qui est Regarde le poêle peut sembler être un indicateur de la facilité avec laquelle on imite un style. Vous pouvez le jouer pour un ami et lui faire croire que c'est un jeune voyou, mais la blague serait pour vous. En réalité, Regarde le poêle est un exploit pour les artistes impliqués, et c’est sans doute plus impressionnant que de faire de la bonne musique qui ne porte pas le fardeau d’une marque.

Afin de créer un contenu sponsorisé qui décolle réellement, il faut comprendre que c'est à la fois un art et une science. Denny’s Diner essaie tous les jours de publier des tweets amusants. Ces tweets vous font oublier que vous êtes en train de LOL avec une grande entreprise. Hamburger Helper a réussi à créer quelque chose de ringard et de suffisamment qualitatif pour avoir un impact. Denny’s a raté le coche en se consacrant au commerce éphémère d’Internet sur Twitter.

Regarde le poêle est une oeuvre d'art et une expérience réussie. L'auditeur peut apprécier la stupidité de tout cela à un niveau adjacent à Weird Al, mais sans les styles musicaux grinçants d'une mauvaise parodie. Ce n’est pas une cassette parodique, c’est un hommage à une musique de qualité. C’est une ode à la camaraderie, au rap et aux mèmes, et cela vient d’un mélange de pâtes avec une mascotte souriante au gant. Peu importe que vous appréciiez la cassette de manière absolue ou ironique; tant que vous l'avez partagé, cela reste un succès. Il ne pourrait pas y avoir plus de 2016 - c’est peut-être pour cela que nous l’avons mangé.