"Cloverfield" et le paradoxe des films de science-fiction comme albums de Beyoncé

Imaginez qu'il n'y ait pas de remorque! L'événement de science-fiction le plus parlé de ce mois-ci, à l'instar de son géniteur de 2008, a été une surprise totale. Le paradoxe de Cloverfield rapidement devenu digne de buzz, et c’est grâce au fait que personne ne savait que cela allait arriver. Ou l'ont-ils fait? Pourrions-nous vivre dans un Cloverfield avenir un jour, celui où les bandes-annonces sont une chose du passé?

Dimanche, Netflix a sorti un thriller de science-fiction que le grand public ignorait à la base. Le paradoxe de Cloverfield sert comme une sorte d’entre-deux qui associe le film de science-fiction monstre original de 2008 avec des images trouvées à des vidéos plus petites et plus ruminatives de 2016 10 Cloverfield Lane. Mais le fait que personne ne sache vraiment que cela va arriver est le véritable secret de son succès ou de son échec, selon qui vous le demandez. La question est de savoir si cela pourrait être un bon modèle pour de superbes franchises de films de science-fiction. En d’autres termes, le jeu promotionnel de longue haleine fait-il partie du passé?

Après la sortie du film, Ride dans le temps La réalisatrice Ava DuVernay a tweeté son soutien au film et a déclaré que celui-ci avait été livré «directement au peuple». Et au-delà de la grande victoire pour la représentation, elle marque un point. L'absence de presse avancée, d'annonces ou d'une bande-annonce fait partie des éléments qui ont permis à cette impression d'être fraîche. Les films de science-fiction devraient-ils ressembler davantage aux albums de Beyoncé?

Femme de couleur, thriller de science-fiction sortie dans le monde entier jour + date avec un gros muscle Netflix pour le réalisateur noir, son super producteur + casting POC. Pas d'avance presse, annonces, bande-annonce. Droit au peuple. Changeur de jeu. Félicitations à Helmer #JuliusOnah + mes chers JJ, Gugu, David. #Cloverfield pic.twitter.com/m186Hprhqz

- Ava DuVernay (@ava) 5 février 2018

Quand quelqu'un comme Beyoncé lâche un nouvel album sans prévenir, cela fonctionne partiellement parce que les gens savent déjà qui est Beyoncé. Comme Engadget "Cela aide que la franchise de Cloverfield ait un certain poids parmi les fans de genre, ainsi qu'une histoire de publics surprenants", a déclaré lundi le réalisateur. "En 2008, le producteur J.J. Abrams a insisté pour que la bande-annonce du premier film de Matt Reeves ne soit pas accompagnée Titre. Alors le Cloverfield La franchise est dans une position rare pour faire ce genre de baisse, car ils ont en quelque sorte inventé ce jeu.

En outre, comme de nombreux points de vente l’ont souligné, l’existence de Le paradoxe de Cloverfield n'était pas un secret du tout. Cela s'appelait autre chose: La particule de dieu De retour en janvier de cette année, Le journaliste hollywoodien souligné que La particule de dieu devait sortir en février, sans bande-annonce pour le moment. «À un mois de l'ouverture et sans publicité ni projet pour le projet mystérieux, les masses se demandaient s'il ne s'agissait que d'une autre tactique marketing sournoise de Cloverfield.» Duwernay a donc raison en quelque sorte. Mais, dans un autre sens, il semble que Abrams et sa société aient voulu libérer La particule de dieu de manière conventionnelle, mais après que Paramount l’ait sorti de son catalogue de sorties, ils ont fait pivoter Netflix et ont changé le titre.

Critique, Le paradoxe de Cloverfield a été balayé. Actuellement, il détient 22% sur Rotten Tomatoes, mais a un score d'audience de 58%. Tout comme le drame orc-cop de Netflix Brillant, les gens sont vraiment dans Le paradoxe de Cloverfield, même si l’établissement n’est pas.

Ce qui est sans doute une autre bonne raison de sortir le film sans dépenser d’argent pour la promotion. Nous sommes peut-être dans une nouvelle ère de science-fiction et de fantasy gonzo, où Brillant et Le paradoxe de Cloverfield représentent ce que les gens apprécient, mais pas ce que les experts prétendent vouloir. Mais les baisses surprises dans les films représentent-elles un nouvel âge courageux pour les films de genre en général?

Pour l’instant, la réponse n’est pas exacte, mais on a l’impression que nous nous dirigeons vers un nouvel Une suite à Cloverfield était encore quelque chose que les gens savaient avant qu’il soit largué. Le temps et la manière dont cela a été abandonné étaient novateurs. La prochaine étape consiste à amener les gens à regarder un film qui ils ne savent pas est une suite à quelque chose d’autre et ensuite, on le leur jette comme un jack-in-the-box. Ce serait un monde où Cowboys contre étrangers était un prequel secret de Ridley Scott Extraterrestre, ou où ces rumeurs sur le film d'horreur de science-fiction La vie être un secret Venin le film s'est avéré correct.

Le marketing avancé des grands films de science-fiction et de fantasy enlève certainement du plaisir à consommer ces films une fois qu'ils sont sortis. Peut-être que plus de films et de franchises iront Cloverfield A l'avenir. Après tout, les genres de science-fiction et de fantasy ne méritent-ils pas d'être fantaisistes? Nouveau moyens de distrubtion?

Le paradoxe de Cloverfield est en streaming maintenant sur Netflix.