TIKTOK // Le guide complet pour débuter (2019)
Table des matières:
- Qu'est-ce que Tik Tok et pourquoi y a-t-il tant de publicités?
- Tik Tok peut-il réussir dans l'économie en flux continu?
Techniquement, Musical.ly est mort et Vine est dans la tombe depuis des années. Mais l'esprit des secondes vidéos de tweens à synchronisation de lèvres, Lele Pons prétendant être drôle, et des mèmes interminables, parfois dangereux, perdurent dans l'application Tik Tok.
L'essence du succès en continu est sa longévité, ou son absence. À l’apogée de Vine, les futurs utilisateurs de YouTubers étaient vidés en six secondes ou moins, jusqu’à ce que l’application ne puisse plus se le permettre. Le co-créateur de la vigne, Rus Yusupov, a choisi HQ Trivia, un jeu télévisé potentiellement éphémère sur Internet avec un nombre illimité de participants. Vine 2.0 est mort avant même de pouvoir respirer. Et Musical.ly, son successeur, a été englouti par ByteDance Technology, société basée à Pékin, une machine de diffusion en continu qui espère attirer l’attention des adolescents américains accro aux applications.
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Qu'est-ce que Tik Tok et pourquoi y a-t-il tant de publicités?
Tik Tok, connu sous le nom de Douyin en Chine, est l’application qui connaît la plus forte croissance au monde. Lancé en septembre 2016, il comptait 150 millions d'utilisateurs avant d'emballer Musical.ly, qui comptait 100 millions d'utilisateurs uniques. À présent, la marque sur Tik Tok inclut «musernames», le même jargon que Musical.ly utilisé avec ses «musers», et l'icône de l'application elle-même est le logo combiné de Tik Tok et Musical.ly.
Une fois l'application téléchargée, vous pouvez regarder des vidéos de Tik Tok sans créer de compte. Toutefois, si vous décidez de créer votre propre profil, vous pouvez suivre d'autres "musers", comme des vidéos, et bien sûr créer le vôtre. L’interface est similaire à Snapchat, avec la possibilité d’ajouter des sons et des extraits de chansons à partir de la vaste bibliothèque de clips de Tik Tok de 15 secondes. Il existe également de nombreuses options d’effets spéciaux, des filtres et une option permettant d’ajouter des vidéos que vous avez créées directement à partir de votre téléphone.
Une partie de l’attrait de Tik Tok est supposée être un genre plus large que le tarif standard de Musical.ly. Contrairement à Vine, l'accent est toujours mis sur la musique, par opposition à la comédie. Les vidéos de Tik Tok sont plutôt limitées, oui, à la synchronisation labiale, mais aussi à la danse, au parkour, aux défis, aux tours de magie, aux «échecs», au doublage labial et même à «l'esthétique». des tenues sexy et des mouvements de danse - quelques-uns des mêmes traits que Musical.ly a pris feu.
Tik Tok peut-il réussir dans l'économie en flux continu?
Avez-vous déjà entendu parler de Live.ly ou de Captelled? Avez-vous déjà téléchargé l'application IGTV? Qu'en est-il de YouTube Red, quel est le statut de votre abonnement? Vous n’avez probablement aucun de ces produits, ni aucun intérêt pour eux, non? Voyons les choses en face: YouTube et Instagram sont des économies miniatures, mais il n’a pas encore été possible de reproduire le succès de l’une ou de l’autre. Vine et Musical.ly étaient amusants tant qu'ils duraient, mais leurs stars respectives se tournent vers la monétisation de YouTube, les parrainages Instagram et les offres de marques lorsqu'il s'agit de gagner leur vie.
D'un regard à l'autre, ma deuxième vidéo #tranformation sur http://t.co/GwOu5JHt1l #TikTok
Un peu de plaisir entre deux photos! 💃🏻 pic.twitter.com/qFdjskvy9r
- Kriti Sanon (@kritisanon) 6 août 2018
De plus, ces plates-formes reposent sur la création d'un public avec un revenu disponible. Les annonces ne suffisaient pas à sauver Vine, et Tik Tok ne semble pas avoir encore d’espace publicitaire. Les «musers» qui ont construit des marques à succès, telles que Loren Gray, la famille LaBrant et Baby Ariel ont tous une combinaison de gammes de produits, de carrières musicales naissantes et, surtout, d'une chaîne YouTube.
Bien sûr, il est possible et apparemment facile de devenir un influenceur rentable pour les médias sociaux. Mais cela prend plus de 15 secondes de gloire. La question est de savoir si Tik Tok peut retenir l’attention de quelqu'un aussi longtemps.
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