Nid d'abeille salé
Les fans des deux premiers Extraterrestre les films ont de quoi être excités ce mois-ci. Leurs xénomorphes à sang acide commencent leur journée le 26 avril dans ce que les génies du marketing de Fox ont qualifié de « Extraterrestre Day »après LV-426, la lune désolée où les camionneurs de Deep Space de Sigourney Weaver ont découvert l’extraterrestre dans l’original de 1978 et son suivi de 1986 dirigé par James Cameron.
L’annonce semble venir de nulle part, tout comme la plupart des choses sur Internet. Instantanément, les fans ont collectivement paniqué devant les répliques d’espadrilles Reebok, un tout nouveau drame audio intitulé Alien: sortir de l'ombre, et tout un gâchis de jouets et d'objets de collection que vous n'avez probablement pas vraiment avoir besoin. C’est génial d’avoir littéralement les fandoms en tête - mais la partie bizarre? Tout ce brouhaha est une sorte de shilling d’entreprise évident pour les prochaines éditions du directeur Ridley Scott. Alien: Covenant suite. Extraterrestre La journée n’a même pas lieu le 30e anniversaire de Extraterrestres le 18 juillet. Extraterrestre Day est en quelque sorte un mépris flagrant pour la raison pour laquelle le fandom est important en premier lieu.
C’est comme cette vieille et triste plainte solitaire que la Saint-Valentin a été créée par Hallmark et d’autres sociétés de cartes de souhaits juste pour gagner de l’argent. C'est la même chose pour Extraterrestre Journée. Jusqu'à ce que cela soit annoncé par une entreprise de relations publiques, ce n'était pas une chose réelle. 20th Century Fox s’est légèrement méfié, mais toujours impressionnante, de capitaliser sur d’autres célébrations similaires. Mais à quel point le jour est-il légitime s’il n’a pas obtenu le soutien de la base?
Il n’ya rien de mal à honorer des films particulièrement appréciés, en particulier si le nombre de fans est assez important - pour garantir une journée entière hors écran consacrée aux aventures à l'écran de personnages adorés. C’est ce qui a fait Retour vers le futur Day (21 octobre 2015), un marché si important l’année dernière, et ce qui fait que les fans marquent leur calendrier Guerres des étoiles Jour (4 mai) chaque année. le Extraterrestre La saga a des fans, mais sont-ils aussi voraces que les fans de ces classiques constants? Bien sûr, il y a tout le temps le cosplay xénomorphes à Comic-Con et vous pouvez trouver des magasins Etsy vendant du matériel Nostromo, mais il n’a jamais semblé qu’il possédait le niveau de fandom appréciant collectif comme quelque chose comme: Guerres des étoiles ou Retour vers le futur. Pire encore, le problème avec Extraterrestre Le jour, c’est qu’il manque tout à fait l’honnêteté de ce genre de célébrations.
Les campagnes de base génialement geek qui ont guidé Retour vers le futur et Guerres des étoiles les jours avaient un sens. Le 4 mai est une pièce de théâtre intitulée «Le 4 mai soit avec vous» et ce n’est que lorsque Disney a acheté Lucasfilm que cette journée a été corporatisée dans une certaine mesure. Il a fait de la vague de fond des médias sociaux un moteur de la promotion du nombre infini de ses Guerres des étoiles films à l'horizon. C’était une initiative marketing géniale, mais le caractère sacré et sacré de Guerres des étoiles L’appréciation des fans n’a pas semblé violée de quelque façon Les seigneurs corporatifs n’en ont pas profité (même s’ils le sont toujours).
Retour vers le futur Day était littéralement le jour où Marty McFly et Doc Brown se dirigent vers l’avenir dans le deuxième film, et est né d’un mément Internet. Mais cela a finalement permis aux stars de la culture pop et de la vraie vie de s’aligner pour une journée similaire mais unique qui a vu la sortie de tout, des chaussures de sport en édition limitée, Pepsi, de fausses bandes-annonces de films, des voitures, des livres et un nouvel intérêt pour un Les World Series dirigées par les Cubs de Chicago, toujours opprimés. C'était justifié parce que cela venait du film et que les fans l'ont compris avant que Nike ait la chance de surprendre tout le monde avec des baskets à lacets. Tout simplement, Retour vers le futur Le jour était justifié.
Extraterrestre La journée n’est pas la même, car elle n’a pas été conçue pour célébrer le film lui-même. Heureusement, des points de vente tels que Alamo Drafthouse mettent les films et les stars en premier dans une série de doubles caractéristiques qui soulignent leur importance par-dessus tout. Alors, quelle est la justification? 4/26 se trouve juste être une date, et il se trouve juste être une planète Extraterrestre avec ces chiffres et le tour est joué: une nouvelle fête des fans faux.
L’idée ici est que les films peuvent survivre grâce aux jouets et à d’autres licences, alors pourquoi ne pourraient-ils pas persister pendant les vacances? Le malheur des vacances pionnières pour les fans, comme Extraterrestre Le jour est qu’ils risquent d’être une subversion cynique qui dilue le fandom. En fin de compte, c’est utiliser notre amour des baskets de Ripley ou de nos jouets de retour contre nous. Dans l'espace, personne ne peut vous entendre crier; en marketing, tout le monde peut entendre que vous payez en espèces ou à crédit.
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