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Certaines des plus grandes marques du monde dépensent beaucoup d’argent pour vous atteindre dans une nouvelle langue, l’emoji. Ils sont à bien des égards le support publicitaire idéal. Ils sont personnels, émotionnels et même internationaux. Après tout, un taco est un taco, peu importe la langue que vous parlez.
La commercialisation des émoticônes n’est pas nécessairement là pour rester, mais elle présente tous les signes d’un nouveau secteur en santé pour les plateformes numériques qui ont eu du mal à monétiser. En particulier, Twitter a rassemblé quelques millions d’entreprises qui paient pour avoir leur propre émoji.
Lorsque Spotify a déployé le catalogue complet des Beatles, il a engagé Twitter pour fournir un emoji de la couverture d'Abbey Road à toute personne ayant tweeté #BeatlesSpotify. Bien que les Beatles aient été lancés sur différentes plates-formes de streaming, #BeatlesSpotify a reçu jusqu'à quatre fois plus de mentions que simplement #Beatles.
Coca-Cola a peut-être été le premier à acheter ses propres emoji pour Twitter, mais depuis lors, PepsiCo, Anheuser-Busch InBev, Starbucks, Disney et une douzaine d'autres entreprises ont déboursé environ 1 million de dollars immortaliser la marque dans emoticon.
Le consensus croissant selon lequel les Millennials aiment vraiment communiquer avec les émoticônes a reçu un dernier élan la semaine dernière lorsque Goldman Sachs a tenté de résumer un rapport sur la génération de manière symbolique.
Comment les choix de vie de #millennials vont remodeler la #économie: http://t.co/GDzFHl9f8w + 📚 = 🎓➡🚫👔↪🏠👪🔙🕑🕒🕓🕖🕗🕙💼👔💏💍🏡👶
- Goldman Sachs (@GoldmanSachs) 6 mars 2015
L'histoire des emoji raconte l'histoire d'un jeune garçon qui étudie, obtient son diplôme, trouve un emploi chez Goldman Sachs, observe l'horloge passer quelques années avant de mettre une cravate et de trouver une femme qui puisse embrasser, donner une bague, faire une maison et imprégner. Ce rêve américain inspirant n’a pas été aussi bien compris sur Twitter, limitant potentiellement l’engouement pour les grandes sociétés comme tenu pour coupable de la crise bancaire qui a conduit aux perspectives peu favorables pour les diplômés du millénaire.
En dépit de l’intérêt actuel pour les émojis d’entreprise, certaines entreprises ont décidé de son mieux pour maintenir leur exploitation de la nouvelle mode un peu plus discrète. Taco Bell, par exemple, a décidé de plaider en faveur d'un taco emoji générique pourrait mieux jouer à long terme qu'un taco spécial pour entreprise. Et bien sûr, Domino’s a reçu de nombreux éloges pour avoir permis aux utilisateurs de déclencher une livraison de pizza en tweetant dessus.
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