Les figurines d'action 'Star Wars' combattent le côté obscur, une mauvaise image de soi

Écoutons cela pour les jouets: Depuis le succès de la création de G.I. en 1964 Joe, les figurines d'action font partie intégrante de la culture des collectionneurs et constituent un aliment de base de l'enfance. Actuellement, le Star Wars: Le réveil de la force Le set de figurines est le produit le plus vendu sur le marché des «figurines d'action et de jouets» sur Amazon, qui fait partie de la vague de changement en plastique qui devrait générer des revenus de jouets de 1,5 milliard de dollars pour Disney et Hasbro d'ici la fin de 2016.

Guerres des étoiles entretient depuis longtemps une relation enrichissante sur le plan financier avec l'industrie du jouet, car la franchise est arrivée au bon moment - G.I. Joe était encore largement opposé sur le champ de bataille de la pâte à modeler - et George Lucas voyait un potentiel. Le regain d’intérêt pour les figures d’action, en grande partie dû à la Force Awakens et Marvel movies - nous ramène à une ère antérieure, moins numérique, de la farce empoissonnée.

Le militaire a bien couru en tant que première figurine - considérée comme la première figurine d’action G.I. Joe a commencé comme un 11,5 pouces ne pas poupée, qui est rapidement devenue une icône maladroite des tropes militaristes en faillite lorsque la guerre du Vietnam a atteint son apogée. Il a été rebaptisé dans les années 1970 en cool-guy d'aventure dans le kung-fu, puis repensé dans les années 1980 en combattant terroriste du plastique de presque quatre pouces. La principale raison du redémarrage? La concurrence de l'incroyablement populaire Guerres des étoiles figurines.

L'original Guerres des étoiles Les figurines produites par Kenner Toys étaient si populaires que des millions d’enfants pouvaient ouvrir une boîte vide le matin de Noël, à l’exception d’un certificat garantissant la disponibilité de quatre figurines dans les premiers mois de 1978: Luke Skywalker, Princesse Leia, Chewbacca et R2-D2. Cela s'appelait le Star Wars Early Bird Kit et au moment où Kenner a fini leur toyline en 1985, environ 250 millions Guerres des étoiles les chiffres avaient été vendus dans le monde entier. Cet ensemble original de figurines était le premier de plus de 20 redémarrages différents menant au film le plus récent.

Mais quelque chose d’intéressant s’est passé entre 1978 et 1995: Luke Skywalker est devenu costaud. Maintenant fabriqué par Hasbro (une société qui, alors appelée encore les frères Hassenfeld, a créé G.I. Joe) le Guerres des étoiles Les personnages du début des années 1990 ont reçu des sculptures de «l'âge des héros»: coffres et bras hyper musclés sur des hanches souples.

Les chiffres d'action de la fin des années 80 jusqu'aux années 90 ont été très volumineux. Deux des six jouets les plus vendus en 1985 étaient des types humanoïdes avec des montures de carrossier - He-Man et G.I. Joe dans sa phase la plus combative de COBRA. Homme de L'homme et les maîtres de l'univers était si populaire en 1985 que la ligne a été vendue plus cher que Barbie et a rapporté 400 millions de dollars. Les jouets Power Ranger, à la fois musclés et musclés, ont généré environ 1 milliard de dollars de revenus en 1995, à l’origine de leur best-seller en 1994. En 1998, une figurine de Wolverine a fait ses débuts avec une taille de biceps égale à la taille de son taille et une poitrine double la taille de la taille.

Pourquoi nos héros sont-ils devenus si buff? Capitalisme et différenciation des produits. Au début des années 80, G.I. Joe était battu dans les ventes par Guerres des étoiles - avant la franchise intergalactique, le but de la figurine était le même que celui de la poupée, un outil de jeu imaginaire permettant aux enfants de créer un récit entièrement par eux-mêmes. le Guerres des étoiles Les jouets ont transformé le marché en une série de créations multimédias avec leurs propres intrigues et styles. G.I. Joe avait besoin de rivaliser.

Tout comme la marque s'est tordue (puis s'est dépêchée de se tordre) pour s'adapter à la culture de la guerre du Vietnam, G.I. Joe a pu puiser dans l'atmosphère politique de l'administration Reagan et créer une nouvelle légion de personnages hyper-masculins qui influenceraient à leur tour la conception des figurines d'action à venir. Entre 1982 et 1985, la Coalition nationale pour la violence à la télévision a annoncé une augmentation de 350% de la vente de jouets de guerre - principalement en raison du succès de G.I. Le nouveau look de Joe.

Les chiffres d’action semblent avoir changé de stature depuis 1964, c’est un fait; Des recherches menées par l'Université du Massachusetts, le McLean Hospital et la Harvard Medical School ont révélé que de 1964 à 1994, les figurines d'action devenaient de plus en plus musclées et développaient une définition musculaire de plus en plus tranchante. Ces chiffres, ont-ils souligné, avaient des corps qui dépassaient de loin la masse musculaire de «même les plus gros bodybuilders». Exemple: Le premier G.I. Joe n’avait même pas les abdominaux.

Bien que ces proportions semblent presque comiques, l’implication de leur style a eu et a encore de réels effets. Des études ont montré que jouer avec ces figurines hyper-musculaires diminue considérablement l'estime corporelle des humains. Une étude menée en 2005 visait à déterminer comment réagirait un groupe d’étudiants du Midwest américain âgés de 18 ans quand on leur demanderait de jouer avec les figurines, ce qui les a rendus déprimés par leur propre physique.

On ignore comment les figurines incitent les jeunes garçons à se sentir seuls.

Ce que l’on sait, c’est que les jouets sont hautement sexués. Les jouets pour filles sont systématiquement associés à la beauté, à la nurturance et aux compétences domestiques, tandis que les jouets pour garçons sont décrits comme «violents, compétitifs, excitants et quelque peu dangereux». Dans les actualités liées: Il n’ya pas assez de jouets Rey pour répondre à la demande.

Parce que les jouets reflètent l’époque et que nous vivons dans une décennie turbulente militariquement au point de vue du kale, les chiffres d’action commencent à redescendre à une taille normale. Hasbro a décidé d'avoir leur Guerres des étoiles les figurines deviennent plus naturelles lorsque la menace fantôme Les personnages les plus récents ressemblent essentiellement aux corps des acteurs. Mais avant la course folle de ces nouveaux Guerres des étoiles figurines, les figurines ne se portaient pas aussi bien. En 2014, le bénéfice net de Hasbro au quatrième trimestre a chuté de 15% par rapport à l'année précédente, tandis que le bénéfice net de Mattel n'a augmenté que parce qu'il ne traitait plus de frais juridiques. En 2013, les chiffres des ventes d'actions ont chuté de 6%, chiffre qui, s'il semble faible, a été un choc pour un secteur qui ne s'était habitué que à la croissance.

Ce qui pourrait être une aubaine pour les amateurs de figurines et un cauchemar pour les franchises: l'essor de l'impression 3D. Une accessibilité accrue pour les imprimantes 3D signifie un monde dans lequel vous pouvez créer des caractères selon les spécifications de votre choix. Inutile d'attendre qu'une franchise vous dise quel est le jouet de Noël, laissez les enfants faire ce qu'il y a de plus cool.