Jonathan Morrison passe des avis techniques aux publicités

Jonathan Morrison, le «critique technique» qui s’est décrit lui-même derrière la populaire chaîne tld sur YouTube, présente deux nouvelles vidéos promotionnelles pour le Samsung Galaxy Note 7.

Il propose une variante de sa signature de marque - "Hey les gars, Jonathan here" - dans l’une des vidéos sur le "unboxing & design" du smartphone, téléchargée dimanche par Samsung. Une vidéo téléchargée lundi sur le stylet de l’appareil, le S-Pen, n’a pas été saluée, et ne l’identifie pas non plus en tant que critique technique, mais offre sa voix «croustillante» reconnaissable. Et au-dessous de la vidéo unboxing, Morrison propose béatement, "Cette voix semble familière."

Morrison peut revendiquer plus de 1,3 million d'abonnés et près de 192 millions de visionnements. Sa chaîne est une destination prisée pour les critiques de gadgets, les astuces et les guides d'achat.

Nous avons essayé de contacter Morrison à propos de son rôle sur Samsung de différentes manières - une star de la technologie n’est en rien accessible, et nous la mettrons à jour dès que nous aurons eu vent de la conversation. Nous avons également essayé d’interroger la division des promotions sur les téléphones mobiles et les produits sans fil de Samsung, mais nous n’avons pas reçu de réponse.

Son influence dans le domaine de la technologie s’est largement répandue, mais la grande question à propos de ses voix off n’est pas liée à la technologie, mais au potentiel de partialité. Par exemple: comment un critique peut-il être juste à propos de tout produit s'il fait de la publicité pour un autre? Le regretté Roger Ebert s’autoriserait-il à examiner Équipe de suicide s'il a fait une publicité pour un autre film DC? (La réponse est "Oh, bon Dieu non.")

Gagner de l'argent avec une chaîne YouTube est difficile. C’est beaucoup de temps, et sans véritable programme d’incitation, les paiements de YouTube offrent bien moins que des paiements à temps plein, à moins que vous ne dépassiez le bruit et n’atteignez le nombre de visionnements et d’abonnés. Le contenu sponsorisé et la vente du pouvoir vedette d'un hôte (comme ce que Morrison fait pour Samsung) constituent une option plus viable.

Dans le même temps, les fans de Morrison semblent l’aimer: "Jonathan Morrison est sur Fire !!!!", écrit-il. "Sensationnel! Quel concert! Hahaha. Bravo mec », écrit un autre. D'autres, comme Rogério Soares, se demandent si cette idée était si bonne: «Vous avez dit ce que Samsung voulait dire, mais que pensez-vous vraiment de ce téléphone? Faites une vidéo à ce sujet s'il vous plaît."

La description de sa propre chaîne est la suivante: «Les dernières critiques, récompenses et récompenses Apple / Mac / Consumer Tech.» C’est le mot «critiques» avec lequel les régulateurs pourraient avoir des problèmes. Prenons le cas récent de l'utilisateur de Youtube PewPewDie, un «influenceur en ligne» dans le monde des jeux vidéo, impliqué dans une enquête de la Federal Trade Commission sur Warner Bros., le créateur du jeu. Terre du Milieu: Ombre du Mordor. La WB, par l’intermédiaire d’une agence de publicité, a déboursé des dizaines de milliers de dollars et a expliqué à PewPewDie comment présenter les jeux, en ignorant notamment les bugs et problèmes qu’ils rencontraient. «Les consommateurs ont le droit de savoir si les examinateurs donnent leur propre opinion ou des arguments de vente rémunérés», écrit la FTC à propos de cette affaire.

Bien qu'il semble que Morrison et Samsung aient pris des mesures pour éviter les situations qui ont mis d'autres personnalités de YouTube dans le bain de chaud - il apparaît sur la chaîne Samsung et fait ce qui est clairement une promotion - il pourrait être difficile pour certains de prendre ses futures critiques à valeur nominale.

Au cours de la dernière année, Morrison a examiné 30 fois les produits iPhone ou liés à l'iPhone et seulement 10 fois les produits Galaxy et les produits connexes. Un observateur observé sous une vidéo sur le S-Pen: «Un fanboy d'Iphone effectuant l'un des meilleurs avis sur un téléphone Android. Si mauvais….» Il semblerait que Samsung prenne directement la route en utilisant la célèbre voix «#crispy» de Morrison pour parler de son nouveau téléphone.

Ces vidéos ne sont pas la première fois que Morrison travaille directement avec Samsung. En juin 2015, il a été commandé pour une annonce qui a depuis été rendue privée - mais pourrait être l’une des plus mauvaises annonces de la société.

Les limites entre le contenu sponsorisé et le contenu non biaisé sont floues partout, pas seulement chez les réviseurs YouTube et les soi-disant "influenceurs". Il est important de savoir quel contenu appartient à quelle catégorie, cependant, si vous espérez voir un jour une critique honnête.

Voici la vidéo mise en ligne par Samsung le dimanche et utilisant Morrison:

Et voici la vidéo mise en ligne lundi qui utilise Morrison: