Nintendo peut-elle rivaliser sur le marché de la santé et des médias?

Plus tôt cette année, Nintendo a dévoilé un nouvel ensemble de statuts constitutifs qui régiront cette entreprise emblématique - du moins dans un avenir prévisible. Les documents ont mis en évidence un regain d'intérêt pour les dispositifs médicaux et médicaux et les licences IP, sans fournir de détails particuliers.

Aucune de ces entreprises n'est particulièrement nouvelle pour la société, mais les articles suggèrent un changement dans la direction que les analystes du secteur ont soit prédit, soit recommandé que la société prenne. Après tout, la Wii U ne parvenant pas à s'implanter dans la communauté des jeux après le succès de la Wii, Nintendo pourrait être témoin des limites de son bras de jeu vidéo tant vanté dans un domaine de plus en plus concurrentiel. La concurrence n’est plus seulement entre Nintendo et les autres fabricants de jeux, mais avec les fabricants de smartphones comme Apple et Google. Ce n’est un secret pour personne que le marché des jeux vidéo a été sérieusement modifié par la montée en puissance de l’informatique mobile, les grandes sociétés de jeux modifiant même leurs modèles marketing pour les faire correspondre aux smartphones et aux ordinateurs portables. En l'absence de nombreux éditeurs tiers prenant en charge leurs consoles et d'un large fossé technologique entre leur matériel et celui de Sony et de Microsoft, Nintendo se trouve de plus en plus désavantagée dans le domaine des jeux vidéo.

La question est maintenant de savoir si Nintendo peut ou non élargir avec succès son activité principale pour répondre aux demandes du nouveau marché de la consommation. Si Nintendo envisage réellement de s’étendre aux technologies de la santé et au divertissement multimédia en dehors des consoles de jeu, les précédentes incursions de Nintendo sur ces marchés méritent un autre regard. Pour comprendre pourquoi Nintendo pourrait envisager d’intégrer ces nouvelles entreprises dans l’avenir de la société, il est important de comprendre pourquoi cela signifie une évolution et non un changement des objectifs futurs de la société.

Avant de diffuser l'évangile de Mario et de Pokemon dans le monde entier, la société produisait des hanafuda cartes, un jeu de cartes japonais.Dans les années 1960, la société était impliquée dans de petites entreprises allant de taxis à des hôtels de luxe. Ce n’est que dix ans plus tard que la société se tourne pour devenir une société de jeux vidéo, créant des jeux pour l’arcade avant de lancer la console de jeu Famicom pour la maison. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire.

Parmi les mauvaises nouvelles concernant les ventes médiocres de ses dernières ventes de matériel, il est important de noter que Nintendo est à la pointe du design et de la technologie. Il a été le fer de lance du jeu mobile avec sa gamme en évolution de Game Boys, introduite pour la première fois en 1989. Depuis lors, chaque itération de la console portable comprenait des avancées technologiques surprenantes, plus récemment avec la technologie sans lunettes de la Nintendo 3DS. En fait, la 3DS était une évolution de leur dernière tentative infructueuse de proposer des jeux de réalité virtuelle avec le Virtual Boy en 1995.

Nintendo a également été le fer de lance de l'engouement pour le contrôle des mouvements qui a balayé le milieu des années 2000, lorsqu'il a introduit la Nintendo Wii au succès mondial. La Wii se classe toujours plus de mille fois mieux que ses concurrents et maintient les Playstation 3 et Xbox 360, plus puissantes, en position de rattrapage. Bien que graphiquement moins intensif que ses deux rivaux dans le domaine du matériel de jeu vidéo, Nintendo a prouvé qu'il pouvait surpasser ses concurrents en créant un meilleur produit du premier coup.

Ce n’est donc pas une surprise si Nintendo a révélé son intérêt pour la santé et les technologies médicales, lorsque la société a tenté de commercialiser quelque chose dans ce sens en 2009.

Le capteur de vitalité Wii était destiné à exécuter toute une gamme de programmes de bien-être, allant de la surveillance du rythme cardiaque du joueur à son assouplissement. À l’époque, le dongle en plastique, qui glissait sur le doigt du joueur, apparaissait comme un accessoire complémentaire de la grande réussite de la société. Wii Fit jeu d’exercice et périphérique. C’est une autre idée révolutionnaire qui a associé son matériel de jeu vidéo à un programme de santé et de mode de vie qui a séduit des millions de consommateurs occasionnels.

Il s’avère que les outils de santé constituent depuis longtemps une part importante du matériel de Nintendo. Alors que les trackers de fitness et les «wearables» deviennent des accessoires de plus en plus populaires pour le consommateur moyen, l’intérêt continu de Nintendo pour ces domaines, ainsi que son design élégant et abordable, pourraient réellement rendre la société très compétitive par rapport à FitBit et Apple. La 3D comprend déjà des compteurs de pas et des suivis de santé, mais un dispositif autonome destiné au suivi de la condition physique, comprenant une interface avec ses nombreuses franchises bien-aimées, pourrait devenir un énorme succès. Imaginez une petite mascotte de Mario qui vous aide à suivre vos pas.

Nintendo est comparable à Disney uniquement en ce qui concerne la force des personnages sous licence. C’est la raison pour laquelle Nintendo peut rester résolument un éditeur intégré malgré le développement de matériel excluant essentiellement tous les autres éditeurs de sa plate-forme. La nouvelle selon laquelle Nintendo pourrait développer des films et des émissions de télévision basés sur ses personnages, indépendamment ou avec des éditeurs tels que Netflix, a suscité une quantité considérable de spéculations. Encore une fois, à l'instar des technologies de la santé et du fitness, Nintendo s'est aventuré dans l'octroi de licences à ses personnages pour des films auparavant, avec des résultats considérablement moindres. Il suffit de rappeler l'étrange film de cauchemar qui fut le Super Mario Bros. film de savoir que l’adaptation d’un jeu sur un plombier sauteur peut s’avérer horriblement inconfortable.

Il est entendu que les personnages de Nintendo peuvent être le fer de lance de propriétés multimédia extrêmement réussies. Un seul regard sur les nombreux dessins animés et films Pokemon peut attester de la vigueur de leurs licences. Nintendo a récemment fait une percée dans la commercialisation de ses personnages en dehors des espaces de jeu traditionnels. La société a annoncé un partenariat avec Universal Studios Japan afin de créer une expérience de parc d’attractions immersive peuplée des plus grands personnages de Nintendo. Un effort concentré pour redéfinir des personnages tels que Mario et Link dans la culture populaire en tant que vedettes de télévision et franchises de films pourrait faire des merveilles pour la société et constituer l’une des rares tentatives d’un univers cinématographique pouvant rivaliser avec Marvel et Disney.

Lorsque Nintendo s’aventure dans un nouvel espace de marché, il est toujours important de faire attention. La société est généralement prudente vis-à-vis de ses activités, ce qui l’a amenée à chercher un peu de retard. Cette année seulement, la société a sorti un jeu vidéo sous licence sur un smartphone, reconnaissant ainsi son importance dans la vie quotidienne. Il ne fait aucun doute que leurs licences peuvent concurrencer les meilleurs d'entre eux. La seule question qui se pose est de savoir s'ils vont réintroduire un projet mis de côté de leur passé ou s’adapter à des marchés modernes comme les smartphones, les vidéos en streaming ou les appareils portables.