L'eau embouteillée est notre stratagème subconscient pour vivre plus longtemps, révèle une étude

Lorsque Jennifer Aniston boit du smartwater, la confection en bouteille vendue par Coca-Cola ne semble pas être uniquement de l’eau. C’est plus un éther fabriqué à partir des courants secrets des riches et des purs. Quand Aniston rejette ses cheveux parfaitement châtelains pour prendre une gorgée, elle vous rappelle que c’est la conscient choix; elle boit littéralement smartwater parce que c’est simplement la chose intelligente à faire!

Une étude publiée récemment dans cette atmosphère de bien-être et de succès qui entoure la version en bouteille plastique de quelque chose que vous pourriez obtenir du robinet gratuitement est infusée de la réputation de l'eau en bouteille en général Education environnementale appliquée et communication. Les chercheurs de l'Université de Waterloo expliquent que ce qui nous pousse à acheter de l'eau en bouteille, ce n'est rien de moins que notre propre peur obligatoire de la mortalité. Vous pensez peut-être que vous payez deux dollars parce que vous avez soif, écrivent-ils, mais ce qui se passe réellement, c’est que vous essayez d’apaiser votre plus profonde peur subconsciente.

"Les publicités sur les bouteilles d'eau jouent sur nos plus grandes peurs de deux manières importantes", a expliqué la co-auteure, Stephanie Cote, Ph.D. dans un communiqué publié jeudi. «Nos craintes de mortalité nous incitent à éviter les risques et, pour beaucoup de gens, l’eau embouteillée semble plus sûre, plus pure ou contrôlée. Il y a aussi une force subconsciente plus profonde au travail ici, une force qui répond à notre désir d'immortalité."

Avant d'appeler Bullshit, réfléchissez à la quantité d'eau en bouteille comprimée chaque année: au Canada, où s'est déroulée cette étude, 3 milliards de litres d'eau en bouteille ont été vendus en 2018 - un transport d'une valeur de 2,6 milliards de dollars US. Cela représente un bond considérable par rapport aux 2,4 milliards de litres vendus en 2013, ce qui est encore plus notable compte tenu du récent flot de campagnes anti-eau en bouteille lancées par le gouvernement canadien. Aux États-Unis, l'eau en bouteille est plus populaire que la soude et en 2016, environ 48,4 milliards de litres ont été vendus.

Cote et son co-auteur S.E. Wolfe, Ph.D., a utilisé la «théorie de la gestion du terrorisme» pour aborder la question de savoir pourquoi nous avons si soif d’eau en bouteille, même si on nous a toujours dit que c’était de la merde pour l’environnement. Cette théorie de la psychologie sociale postule que ce qui influence fondamentalement le comportement humain est un effort constant pour réprimer l'anxiété face à la mort. Pour réprimer cette anxiété, les gens essaient de maintenir leur estime de soi, d'atteindre une perception ordonnée du fonctionnement du monde et d'essayer de trouver des moyens d'aider à rationaliser et à nier l'idée de la mort.

Lorsque ces mécanismes de défense ne fonctionnent pas, les gens cèdent à des rappels explicites ou implicites selon lesquels leur séjour sur Terre n’est qu’une goutte de sable dans le désert de la mort, une expérience que les chercheurs qualifient de «saillance de mortalité». Dans leur étude, ils ont identifié des rappels de saillance de la mortalité dans les campagnes anti-embouteillage et pro et ont examiné comment «les efforts des consommateurs pour réprimer la mortalité pourraient influencer la consommation d’eau embouteillée». Ils ont ensuite découvert des idées connectées telles que l’estime de soi., santé et culture de style de vie positive dans leurs efforts pour vendre de l'eau embouteillée, alors que les campagnes anti-eau en bouteille se concentraient sur l'impact négatif du produit sur l'environnement.

«Nos résultats démontrent que les campagnes d'entreprise attirent les personnes qui mesurent leur valeur personnelle par leur apparence physique, leur niveau de condition physique, leur richesse matérielle et financière, leur classe et leur statut», déclare Wolfe. "Les publicités pour l'eau en bouteille reposent largement sur les émotions de marque, de célébrité et de bien-être qui déclenchent l'identité de notre groupe et le patriotisme."

Et ces appels fonctionnent, argumentent Wolfe et Cote, car des éléments tels que la richesse, la classe sociale et le statut sont autant de distractions suscitées par les pseudo-solutions de mort. En outre, étant donné que l’eau est la molécule de la vie, il est raisonnable de penser que, si vous vous tenez au seuil de la mortalité, elle vous aidera à vous protéger de la mort.

Le choix d'acheter de l'eau en tant que moyen de prolonger une existence significative n'est, bien entendu, réservé qu'aux privilégiés. De nombreuses personnes dans le monde n’ont pas accès à de l’eau potable, et la consommation d’eau embouteillée n’est pas un choix, mais une nécessité. Les habitants de Flint, dans le Michigan, par exemple, ne consomment pas d’eau embouteillée pour s’efforcer inconsciemment de vivre longtemps et bien. Ils le font parce qu'ils doivent le faire.