L'épopée du super-héros Batman v. Superman se porte très mal ou très bien, selon votre point de vue. La plus belle chose que la plupart des critiques de films aient pu trouver était un haussement d'épaules textuel, bien que beaucoup se soient contentés de faire de la panique, conduisant à un score de 29% Tomates pourries, qui est exactement quatre pour cent de mieux que Mon gros mariage grec 2 pour ceux qui suivent. Par ailleurs, les cinéastes pourront essuyer leurs larmes avec des billets de cent dollars. Le film fait banque.
Quand un auteur de film décrit comme mémorable 153 minutes de Zach Snyder «assaillant deux poupées» gagne 170 millions de dollars en Amérique du Nord lors de son week-end d'ouverture (la sixième plus grande ouverture de tous les temps), il faut se demander si ce ne sont pas des critiques, mais des critiques., qui ont perdu leur punch. Est-ce que quelqu'un se soucie vraiment plus des critiques? Des études psychologiques indiquent que la réponse est compliquée et difficile à mesurer dans les recettes.
Le box-office initial est explicable sans discuter de la psyché du spectateur. Les pré-ventes représentaient une part considérable du transport initial. Les examens ont donc commencé à prendre de l'importance une semaine plus tard, lorsque les ventes au guichet ont chuté de 69%, ce qui a amené certains types d'industries à se demander si elles dépasseraient la barre du milliard de dollars ou si les dépenses seraient récupérées.
Mais, encore une fois, il est difficile d’attribuer cette baisse aux critiques et non aux amis et amis d’amis. Néanmoins, ces premières critiques négatives auront une incidence sur les résultats. Des études démontrent que les critiques de cinéma exercent une influence considérable sur les exploitants: les ensembles de données révèlent que les films avec d'excellentes critiques ont plus de chances de rester plus longtemps dans un théâtre et d'être mieux diffusés. Mais quand il s'agit d'avoir un impact sur la fréquentation des salles de cinéma, les critiques ne font généralement partie que d'un groupe d'influenceurs complémentaires, notamment le marketing de la société de production et le bouche à oreille des premiers spectateurs.
Nous pouvons préciser un peu la question: dans quelle mesure l’opinion des autres sur les films a-t-elle une incidence sur la décision de chacun d’y assister ou non? Les chercheurs disent qu'il y a deux principaux moteurs d'opinion, les experts et la majorité. Le rôle de l'expert est souvent joué par des amis qui ont une opinion, mais les critiques peuvent émouvoir l'opinion de la majorité. Les colonnes de publications majeures sont souvent considérées comme une réponse institutionnelle aux films (donc au titre des publications dans des affiches). Et les humains - même votre ami qui aime le death metal - ont tendance à suivre la foule. Les individus adaptent leurs comportements, révisent leurs jugements et prennent des décisions en se basant sur les observations des autres.
Une étude de 2014 dans le Journal de la science marketing académique a examiné l’influence des tweets sur la détermination de la fréquentation des films. Les chercheurs ont parcouru des millions de tweets et ont rencontré 698 personnes qui se souvenaient avoir vu un tweet tellement influent que cela les empêchait d'aller voir un film qu'ils avaient auparavant voulu voir. C'étaient des gens qui se sont dits «très intéressés par le cinéma» - en moyenne, ils se sont placés sur un score de 6,4 sur 7 (l'ampleur étant leur préférence pour le cinéma) et 79% d'entre eux sont allés au moins une fois au cinéma. un mois. Néanmoins, un tweet les séduirait loin d'une soirée au cinéma - même si 98% des sujets de l'enquête ne pouvaient même pas se souvenir de ce que le tweet disait.
Pour ne pas dire que le jugement de groupe est infaillible. Le concept de «sagesse de la foule» s’est avéré réel, mais la foule devient très bête, très rapidement si les gens connaissent l’opinion de chacun. Selon la théorie classique proposée par Francis Galton, si vous prenez l’opinion de chacun et que vous faites la moyenne, vous obtiendrez la meilleure opinion. Mais des études récentes ont montré que même une influence sociale modérée peut saper la sagesse de la foule. Vous verrez toujours Batman v Superman même si vous savez que ce sera probablement terrible.
Et Sad Ben Affleck savait que nous ne ferions pas la merde tout le temps.
«Je pense que ce qui compte vraiment, c’est ce que dit le public», a déclaré Affleck. Yahoo. "Parce que ce sont eux qui achètent les billets. Ce sont eux qui veulent voir plus de ce genre d’histoire ou pas et la voix du public est donc la plus forte."
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