Comment bien choisir sa Tesla Model S d'occcasion ?
Tesla est une marque automobile tout à fait unique.
Au lieu de dépenser de l'argent en publicité comme tout autre constructeur automobile, Tesla investit dans l'amélioration de ses produits.
À l'ère numérique de plus en plus transparente dans laquelle nous vivons, cela semble être une formule gagnante.
En 2016, Global Equities Research estimait que Tesla ne dépensait que 6 dollars par voiture en publicité. C'était du jamais vu à l'époque. La deuxième marque la plus basse du sondage était Toyota (246 dollars par voiture) et la plus élevée était Jaguar (plus de 3 000 dollars par voiture).
Tesla dépense une fraction des revenus publicitaires de ses concurrents, mais a une demande nettement plus forte pour ses véhicules. Nommez un autre constructeur qui a généré un carnet de commandes de 500 000 unités pour une voiture que personne ne peut tester.
En octobre 2017, j'ai comparé les médias sociaux de Tesla sur Facebook, Twitter, YouTube et Instagram par rapport à 11 autres marques automobiles traditionnelles.
Les résultats étaient impressionnants. Bien qu’il s’agisse de loin de la plus récente marque, qu’il possède le moins de voitures sur la route et investisse le moins dans le marketing, Tesla compte plus de sept millions de fans. Cela a classé la société au neuvième rang des 12 marques.
Bien que le nombre total de personnes interrogées par Tesla se situe dans la catégorie inférieure, son engagement (commentaires et likes par publication) figure parmi les plus élevées de toutes les marques de l’étude. Cela m’a amené à conclure que le suivi social de Tesla avait été généré de manière organique - par le biais de campagnes de publicité payée - et avait connu une croissance rapide.
Maintenant, environ 5 mois plus tard, j'ai recalculé ce qui suit et les résultats ont été stupéfiants.
Ces résultats parlent d'eux-mêmes. Les données des médias sociaux nous disent que Tesla gagne en pertinence et en valeur de marque grandissante plus rapidement que ses concurrents.
Ce qui est encore plus intéressant, c’est que, si nous incluons les comptes personnels d’Elon Musk dans cette étude, le PDG de la société rendrait l’apparence de la croissance des médias sociaux de Tesla dérisoire. Au cours de la même période, Elon Musk a accru son audience sur Twitter et Instagram de 9,8 millions à 26,2 millions, soit une augmentation de 60%.
La combinaison des 9,5 millions de fans de Tesla et des 26,2 millions de Musk permettrait de placer Tesla sur un pied d'égalité avec les deux marques les plus suivies dans le monde de l'automobile, BMW (37 millions) et Mercedes-Benz (36,7 millions).
La machine de marketing des médias sociaux de Tesla est un atout considérable.
La tendance de la présence sociale de Tesla, qui connaît une croissance organique supérieure à celle de ses concurrents, devrait s'accélérer au cours des prochaines années. Le lancement prochain du Roadster 2 pourrait constituer un catalyseur supplémentaire pour accroître la valeur de la marque.
Le fait de pouvoir parler directement aux consommateurs via les médias sociaux permet à Tesla d'allouer considérablement moins de ressources au marketing que ses concurrents. C’est un élément de différenciation essentiel du modèle commercial de Tesla, qui conduira directement à des marges opérationnelles plus élevées à long terme.
Article publié à l'origine sur evannex.com par le blogueur invité Galileo Russell. Il est un actionnaire de 25 ans de Tesla basé à New York. Il blogue sur Tesla depuis 2012 et est le fondateur de HyperChange TV, une nouvelle chaîne YouTube consacrée à l'actualité technologique et financière de la génération Y. EVANNEX propose aux propriétaires de Tesla des accessoires, des pièces détachées et du matériel de rechange. La société basée en Floride tient également un blog quotidien sur les dernières nouvelles de Tesla.
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