Rebel Whopper do Burger King | Hambúrguer Feito de Planta
Burger King a changé de nom. Le béhémoth de la restauration rapide a publié cette semaine une publicité sur un Internet sans neutralité du Net. Dans l’annonce de service commercial en tant que service public, les acteurs incitent les vrais clients à penser que les prix des Whoppers diffèrent à des vitesses différentes. Le Whopper haut de gamme coûte 26 $. Mais si vous devez attendre 20 minutes, le Whopper n’est que de 5 dollars.
Les prix fictifs sont une métaphore du futur Internet à niveaux contrôlé par des fournisseurs de services Internet tels que Verizon et Comcast. Sans la protection des consommateurs de la neutralité de l'internet, les fournisseurs de services Internet pourraient ralentir la vitesse de téléchargement de certains types de contenu, puis facturer aux clients un supplément pour le privilège du wifi rapide.
Qu'est-ce que tout cela a à voir avec un hamburger? Eh bien rien. C’est une démarche judicieuse en matière de stratégie de marque destinée à susciter l’adoration des masses Internet. Les dirigeants de Burger King ont probablement assisté à la débâcle de la sauce Szechuan et ont constaté qu’il était intéressant de faire appel à la foule en ligne.
La tendance des marques socialement responsables à réaliser leurs bonnes tendances progressives n’est pas passée inaperçue. Saturday Night Live a tourné un court métrage numérique à la suite de la publicité de Kendall Jenner Pepsi, et la satire est également pertinente ici.
C'est la première fois que Burger King nous parle de sa position sur la liberté sur Internet. Comme Pepsi était le soda officiel de jolis jeunes gens qui manifestaient, Burger King tente de se positionner comme le hamburger officiel de la neutralité du Net.
Pour l'instant, le stratagème publicitaire fonctionne. La vidéo de Burger King a déjà été visionnée plus d’un million de fois. Cherchez d’autres sociétés à développer une conscience sociale à l’avenir et à en tirer les bénéfices financiers. La question ultime pour les dirigeants de BK est de savoir si cela va devenir la chaîne de restauration rapide de choix des activistes d’Internet.
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